Отныне инфлюенсеры и другие рекламодатели в Норвегии должны указывать, был ли изменён внешний вид людей в рекламе.

В скандинавской стране вступило в силу изменение закона, согласно которому ретушированные и иным образом манипулируемые появления в платной рекламе должны сопровождаться уведомлением.

Это относится к форме тела, размеру и коже, например, изменение формы лица, более широкие плечи и более узкие бедра. Эта мера предназначена для того, чтобы потребители знали, что люди не всегда показаны в рекламе такими, какими они являются на самом деле.

В конечном счете, речь идёт о показе в рекламе менее идеализированных тел и, таким образом, о защите молодых людей. «Наконец-то у нас есть мощная мера против нездоровой нагрузки, которой особенно подвержены дети и молодёжь», — заявила министр по делам детей и семьи Норвегии Кьерсти Топпе.

Обязательство маркировать распространяется на все классические и социальные сети, а также на лидеров мнений и других людей, которые размещают онлайн-рекламу в Интернете и социальных сетях. Тому, кто не соблюдает, грозит штраф. Уведомление должно занимать около семи процентов площади изображения и располагаться на видном месте в верхнем левом углу рекламного объявления. К ответственности могут быть привлечены как те, кто создал рекламу, так и рекламодатели, которые хотят на ней заработать.