Рождественские продажи не дают повода для празднования.

До пандемии CoV продажи к Рождеству составляли 2,1 миллиарда евро. После значительного снижения за последние два года в этом году ожидалось 1,8 миллиарда. По-настоящему выиграют только рождественские рынки. Здесь вернувшиеся туристы повысят продажи. По сравнению с 2020 и 2021 годами ожидается трёхпроцентный рост. Номинально это было бы столько же, сколько 11 лет назад, но инфляция снижает результат.

В любом случае, по данным консалтинговой компании Regio-Plan, рождественские ярмарки будут отражать изменения в поведении потребителей, вызванные пандемией. Здесь меньше ларьков, но больше развлечений, таких как чтение, живая музыка и детские программы.

Новый, экологически и климатически чувствительный образ жизни также даёт о себе знать в остальной части рождественского бизнеса. Тенденция отходит от классических коммерческих продуктов, таких как одежда, электроника, парфюмерия и обувь, к привычным и региональным продуктам. Удовольствия, такие как путешествия, ваучеры в рестораны и абонементы, очень важны. Для растущей доли населения потребление теперь является вопросом ответственности.

Тем не менее, потребление не только перешло к органическим и местным продуктам, но и вообще подвергается сомнению некоторыми людьми. Всё больше и больше людей хотят устроить рождественскую вечеринку или вообще ничего не дарят по религиозным или другим причинам. В соответствии с лозунгом «время — деньги», в этом году хвалят подарки в виде мероприятий и совместного времяпрепровождения. По оценкам, 29% от общей численности населения «отказываются от Рождества и рождественских подарков».

Ожидается также небольшое снижение онлайн-торговли. Потери в основном связаны со снятием ограничений, и люди с удовольствием снова ходят за покупками в магазины. На онлайн торговлю будет приходиться около 30% от общего объёма рождественских продаж. Таким образом, цифровые покупки остаются на вершине рейтинга рождественских расходов.