В течение многих лет книжная торговля боролась с падением доходов из-за сильной онлайн-конкуренции со стороны Amazon & Co. В этом году можно надеяться на успешные продажи посредством рождественского бизнеса.

Вряд ли онлайн-торговля и оцифровка изменила какую-либо другую отрасль так же сильно, как книжную торговлю. После снижения продаж и числа читателей в этом году дела идут как нельзя лучше.

Более трети всех книг покупается в период с октября по декабрь. «Рождественский бизнес очень важен для нас. Книга - это очень личный и очень благодарный подарок. И, к сожалению, очень дешевый», - сказал Томас Зехетнер, глава Thalia Austria в интервью АПА. В 2018 году книга в мягкой обложке обошлась в среднем в 10,95 евро, твердый переплет - в 16 евро.

Онлайн торговля также навсегда изменила книжную индустрию. Крупнейшим продавцом книг в Австрии является не Thalia, хотя сеть является самой сильной, а Amazon. Доля онлайн в книжных магазинах составляет 25 процентов.

Ожидается, что в новом году НДС на электронные книги упадет с 20 до 10 процентов, что может привести к движению на рынке. Есть также много людей, которые обычно отвергают цифровое чтение. Многие счастливы, если в свободное время не сидят перед экраном.