Университет Линца более внимательно изучил покупательское поведение австрийцев перед Рождеством. Вывод: есть 6 типов покупателей. Который из них подходит вам?

В ходе опроса респонденты должны были классифицировать себя по определенным критериям. Основываясь на этой информации, JKU представила 6 типов рождественских покупателей.

Гедонист. Для него шоппинг - это веселье и приключение, он начинает свои рождественские покупки рано.

Утилитарный. Этот тип предпочитает делать покупки быстро и эффективно, но тратит более чем 380 евро на человека на рождественский подарок. Типичные «покупатели в последнюю минуту».

Качественный покупатель – для него качество продуктов и услуг всегда на первом месте. В среднем они тратят около 370 евро на рождественские подарки. Согласно опросу, эта группа собирает информацию перед покупкой подарков как в Интернете (57%), так и непосредственно в магазине (34%).

Ценовой покупатель - всегда ищет самую дешевую или лучшую цену. Неудивительно, что средние расходы на подарки примерно на 340 евро меньше, чем, например, у качественных покупателей. Эта группа заинтересована в брошюрах (25%) и газетах (11%) в качестве источников информации (ключевое слово:Schnappchenjagd).

Приключенческий покупатель наслаждается рождественскими покупками как событием. 24% уже начали делать покупки, чтобы иметь достаточно времени для выбора. В среднем, опытные покупатели тратят около 390 евро - наибольшие расходы из всех типов.

Социальный покупатель. Они любят прогулки магазинам, старые и новые встречи и советы. Социальные покупатели особенно рады получить совет от семьи или друзей перед покупкой подарков (53%).

Из общего объема расходов австрийцев на рождественские подарки в размере около 2 млрд евро расходуется 82% или 1,64 млрд в рознице (магазины на торговых улицах, торговые центры и т. д.). Приблизительно 18 процентов или 360 миллионов евро инвестируются в отечественную и зарубежную интернет-торговлю.