Мы привыкли считать их аполитичными и себялюбивыми – но вдруг они выходят на улицы, чтобы выступить за благо будущих поколений. Возможную причину этого называет исследование компании QVC- поколение Z борется за счастливое будущее.

Наверное, это самое эмоциональное время нашей жизни – переходный возраст. Тинейджеры ищут свое место в мире, формируют собственное мнение и взгляды, восстают против существующих. Последнего не хватало поколению миллениалов – тем больше удивляет нас то, что молодежь сегодня выходит на улицы и открыто выступает против дискриминации и бедности. Исследование компании QVC под названием «Жизнь в 2038» («Living 2038») изучило фокусную группу поколения Z. Выяснилось, что ни одна возрастная группа не смотрит в будущее так оптимистично, как 11-17-летние подростки. 30% сообщили, что жизнь через 20 лет будет еще лучше, чем сейчас. Каждый пятый ответил, что, возможно, она будет даже лучше.

1. Устойчивое развитие и справедливость выходят на первый план

Проблема пластикового мусора, бедности среди пожилых и нехватки жилья обсуждаются все более активно. 61% молодежи заявили, что хотели бы приобретать товары и услуги, безвредные для окружающей среды. Кажется, что молодежь видит свою задачу в том, чтобы активно работать там, где предыдущие поколения не прилагали столько усилий.

2. Мы все едины. Сообщество имеет значение

Раньше мы думали: мой автомобиль, моя машина, мой сад. Символы статуса служили и служат только тому, чтобы показать социальное неравенство. Молодежь, напротив, стремится к чувству общности. 40% хотят иметь дома, пространство которых можно использовать совместно. Они хотят вместе ухаживать за садом, работать или делить между собой заботу о детях. Среди 33-52-летних опрошенных такое допускают только 24%.

3. Дружеские связи важны – благодаря или вопреки СМИ.

СМИ и смартфоны по-новому определяют для нас понятие дружбы. Однако это не означает, что ее ценность падает. Совсем наоборот – поколение Z нуждается в обмене информацией. 62% его представителей хотят оставаться в контакте со своими единомышленниками, а как это происходит – при личной встрече, в чате или через очки виртуальной реальности – не самый важный вопрос.

4. Время безупречности – позади

Сегодня молодежь растет, используя фильтры для фото, программы для ретуши и другие приложения. Однако это постепенно уходит в прошлое, поскольку молодые люди все больше ценят натуральное. 76% ответили: природная красота важнее искусственной. Помимо этого, все больше внимания уделяется личности и индивидуальности.