Покупательское поведение формируется инфляцией и заставляет людей покупать более дешёвые товары. Розничная группа Rewe добилась увеличения продаж на 9,2% в дисконтной дочерней компании Penny в Австрии в 2022 году по сравнению с 2,9% в Billa и Billa Plus.

Цены на продукты питания и безалкогольные напитки в Австрии в прошлом году выросли почти на 11%, а, по данным компании, инфляция ассортимента продукции Rewe составила 8,5%. Rewe не переходила на инфляцию в полную силу и вела жёсткие переговоры с поставщиками. «Непростым был наш отказ от неоправданного повышения цен со стороны международных корпораций», — сказал Марсель Харасти, генеральный директор Rewe Austria.

Торговля продуктами питания в настоящее время находится под наблюдением антимонопольного ведомства из-за роста цен и проблем с цепочкой поставок. Министр сельского хозяйства Норберт Тотшниг (ÖVP) говорил о недобросовестной торговой практике, особенно в области дисконтных кампаний, где некоторые корпорации перекладывают расходы на поставщиков. По словам Тотшниг, тем поставщикам, которые не соглашались с этим, угрожали запретом на участие в соответствующих кампаниях.

На пресс-конференции Харасти заявил, что категорически не согласен с заявлением о недобросовестных методах. Rewe поддержала учреждение должности омбудсмена, куда фермеры могут жаловаться анонимно и бесплатно.

Помимо недорогих дисконтных брендов, органические бренды также пользовались большим спросом в Billa, Billa Plus & Co, несмотря на инфляцию. Rewe Group добилась продаж почти на полмиллиарда евро со своим органическим брендом «Ja! Natürlich», когда-то основанным Вернером Лампертом. Бренд “Billa Bio” вырос на 35% до 61 миллиона евро.

Penny International, представленная в Австрии, Италии, Венгрии, Чехии и Румынии, увеличила продажи на 16,9% до 6,55 млрд евро. Billa в Болгарии, Словакии и Чехии и Iki в Литве выросли на 11,5% до 3,47 млрд евро.

В этом году группа намерена инвестировать в общей сложности 1 миллиард евро, 460 миллионов евро в Австрию.